Deskripsi
Bauran pemasaran adalah perangkat pemasaran yang sangat vital dalam kegiatan perusahaan mencari keuntungan. Dari Philip Kotler hingga Seth Godin, mendefinisikan marketing mix sebagai strategi yang menggabungkan berbagai aktivitas pemasaran untuk menghasilkan kegiatan-kegiatan yang berujung pada kesuksesan implementasi bisnis perusahaan. Marketing mix, atau Bauran Pemasaran, adalah fondasi model dasar bisnis yang pertama kali diperkenalkan oleh Profesor Marketing Harvard, Neil Borden, pada 1948.
Bauran Pemasaran merupakan kombinasi dari empat variabel: produk, struktur harga, kegiatan promosi, dan sistem distribusi, yang saling berhubungan dan mempengaruhi satu sama lain untuk menghasilkan kebijakan pemasaran yang efektif dan memuaskan konsumen.
Strategi bauran pemasaran menentukan komposisi terbaik dari keempat komponen atau variabel pemasaran untuk mencapai target pasar yang dituju. Unsur-unsur strategi bauran pemasaran adalah harga, produk, promosi, dan distribusi (Kotler, 2007). Menurut Lovelock dan Wirtz (2011), bauran pemasaran jasa perlu menambahkan 3P: process, physical environment, dan people.
Prosess merujuk pada desain dan pengelolaan proses layanan konsumen, sedangkan physical environment atau servicescape memberikan bukti nyata dari gambar dan kualitas layanan perusahaan. Sementara people, melibatkan perekrutan, pelatihan, dan motivasi karyawan untuk memberikan kualitas layanan dan produktivitas.
Dalam bauran pemasaran, variabel-variabel tersebut saling mendukung dan digabungkan oleh perusahaan untuk memperoleh respons yang diinginkan di pasar sasaran. Seiring waktu, bauran pemasaran telah banyak berubah, mengikuti perkembangan dan tantangan zaman, terutama dalam bidang ekonomi dan sosial yang bersifat fleksibel.
- Penulis: Dr. Michael Adhi Nugroho, MBA
- ISBN: xxxx
- Halaman: 168
- Ukuran: 15 x 23 cm
- Tahun Terbit: 2024
Review
Belum ada ulasan.